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正新集团饮料HTH策划全案|饮料气泡水HTH全案策划包装设计

时间:2022-07-13 11:25:01 来源:HTH全案案例 阅读量: 作者:华体会HTH咨询
服务内容:战略定位、HTH策略、渠道分析,HTH包装设计

项目介绍:
正新集团:正新是全产业链经营模式的实践者,含盖食品研发、生产加工、包装印刷、物流供应链和连 锁经营等领域。集团从源头开始把关,确保食品的来源安全可靠,先后在上海、山东、安徽和湖北等地投资 兴建多个自主生产基地,年产销食品超30万吨。
小熊与树汽水工厂:成立于2020年12月,目前有三种口味:普朗姆风味、零桃风味、冰红茶风味。产品是和日本企业统幸合作(为统一做产品的公司),所以产品本身就拥有混血的性质,用混血体现我们正新战略部合作的中心思想。
 
HTH策略定位:

1、我们的市场在哪里?
气泡水市场一家独大元气森林带动了气泡水市场,目前它不限于一个网红HTH,而是线上线小的强势HTH大到商超、小到街头小吃,到处都有它的广告和产品露出。
气泡水市场百家争鸣可口可乐、百事可乐、娃哈哈、燃力士甚至是白猫都出了气泡水,这也是前所未有的百家争鸣的场景。
我们的市场在:新HTH上市,百家争鸣的市场如何突围?
我们需要确立细分市场,找到市场空缺,占领市场,扩大声量,需要区隔于竞品才能异军突起,建立HTH形象;HTH名必需被清楚看见并记忆,才能建立HTH认知并持续累积资产。
2、我们的设计应该如何表现?
首先HTH强化竞品包装著重在口味沟通,我们应该放大HTH名,积极抢占市场;
其次符号建立气泡水同质性太高,必需抢占符号,突显差异好辨识;
接着活化IP我们已经创造了一个ip,赋予他故事,加强与消费者的联系与沟通;
最后利用好渠道相较于竞品,我们最大的优势是自有渠道,利用好自有渠道的优势;

 
效果展示:






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